Por Sander Lutz
3 min lectura
La marca de ropa deportiva Reebok se está sumergiendo en el metaverso.
El fabricante de zapatos Reebok, que es propiedad de Authentic Brands Group, ha establecido una asociación exclusiva con la startup de tecnología cripto Futureverse para desarrollar numerosos juegos y experiencias digitales respaldados por IA y blockchain, según anunciaron conjuntamente ambas compañías el jueves.
El objetivo declarado de la colaboración es ampliar la presencia de la marca Reebok en los reinos virtuales y "revolucionar la moda en el mundo digital".
Si bien la asociación parece estar lista para cargar numerosos estilos de Reebok en versiones digitales portables vinculadas a NFT, al igual que marcas de calzado, incluida la empresa matriz Adidas y su rival Nike han hecho recientemente, Reebok parece estar especialmente interesado en crear experiencias de juego virtual inmersivas que den a esos zapatos digitales una razón de ser.
El próximo año, Reebok y Futureverse presentarán "Reebok Impact", una "experiencia de zapatos digitales que desafía la mente y el corazón" la cual incorporará tecnología de inteligencia artificial y wearables digitales on-chain. "Impact", el primer proyecto anunciado que surge de la colaboración de ambas compañías, fue diseñado, según sus creadores, para "demostrar que la vida no se trata de tus zapatillas, sino de lo que haces mientras las llevas puestas".
"Nuestro ethos defiende el principio de moverse con propósito y salir al mundo como participante, no como espectador", dijo el CEO de Reebok, Todd Krinsky, en un comunicado. "Nuestra asociación con Futureverse y el próximo lanzamiento de Reebok Impact nos permite trascender los límites tradicionales de la innovación para involucrar a nuestros consumidores en la evolución digital de nuestros productos de maneras que redefinen el ámbito de lo posible".
Futureverse, recaudó $54 millones en julio en una Serie A. La compañía busca establecer un "metaverso abierto", un ecosistema digital de múltiples plataformas entre las cuales los activos digitales como los NFT pueden fluir libremente, principalmente adquiriendo otras compañías de criptomonedas, juegos y experiencias de metaverso, y fusionándolas en la plataforma de Futureverse. Ninguna de las 11 compañías bajo el paraguas de Futureverse se ha adentrado hasta ahora en el floreciente sector del calzado digital.
En diciembre de 2021, Nike lideró la carga virtual de la industria del calzado al adquirir RTFKT, un estudio de zapatillas NFT. Desde entonces, la compañía ha establecido una comunidad de NFT sustancial y ha lanzado varias colecciones exclusivas de zapatillas físicas que incluyen zapatillas digitales. Numerosas marcas de moda y calzado han seguido el ejemplo con lanzamientos "físico-digital" similares, incluyendo Adidas, Dior y Puma. Nike también ha llevado su moda digital al popular juego Fortnite, aunque no como NFTs.
Reebok aún no ha anunciado planes para crear zapatillas físicas vinculadas a tokens digitales. Sin embargo, el jueves la marca anunció un lanzamiento de edición limitada de zapatillas en colaboración con la marca NFT de Gary Vaynerchuk, VeeFriends, que estará disponible exclusivamente para los poseedores de tokens VeeFriends el 12 de diciembre antes de salir a la venta en todo el mundo el 15 de diciembre.
Editado por Andrew Hayward
Nota del editor: Esta historia fue actualizada después de su publicación para señalar que Reebok ahora es propiedad de Authentic Brands Group, no de Adidas, como se indicó originalmente. Authentic Brands Group adquirió Reebok de Adidas en 2022.
Decrypt-a-cookie
This website or its third-party tools use cookies. Cookie policy By clicking the accept button, you agree to the use of cookies.