Elon Musk: Twitter Compartirá Ganancias de Anuncios Con Creadores

Por Kate Irwin

Twitter empezará a compartir una cantidad no revelada de sus ingresos publicitarios con los creadores de contenidos cuando aparezcan anuncios en sus respuestas, según anunció el viernes Elon Musk, CEO de Twitter.

Musk añadió que sólo las cuentas actualmente suscritas a Twitter Blue podrán obtener ingresos de sus anuncios en la sección de respuestas, lo que significa que a los usuarios les costará unos 8 dólares al mes monetizar el contenido de esta manera. Aunque por el momento no hay ninguna declaración oficial de Twitter sobre el uso de criptomonedas en sus planes de pago o monetización, el Financial Times informó a principios de esta semana que Musk tiene la intención de mantener esa opción sobre la mesa.

Musk no dio más detalles sobre el reparto de los ingresos publicitarios entre Twitter y sus creadores, pero sí criticó, una vez más, el sistema de "verificación heredado" de Twitter.

Antes de la adquisición por parte de Musk, famosos, periodistas, funcionarios, empresas y otras figuras públicas podían optar a la codiciada marca azul de Twitter si presentaban una solicitud con documentación acreditativa. Pero Musk ha criticado continuamente este proceso.

"Lamentablemente, la marca azul de verificación de Twitter está profundamente corrompida, por lo que desaparecerá en unos meses", ha declarado.

El último anuncio de Musk sobre los ingresos por publicidad suscitó de inmediato numerosas preguntas y preocupaciones de los usuarios, muchos de los cuales pidieron más detalles para poder sopesar el análisis coste-beneficio de pagar 8 dólares al mes para obtener a cambio una cantidad de dinero no revelada y probablemente menor.

Para el creador medio, el coste de comprar anuncios en Twitter es extremadamente opaco, ya que Twitter dice que los costes de publicidad por publicación se tasan "en un modelo de subasta".

"La segmentación, las creatividades y la puja que selecciones en la configuración de tu campaña ayudarán a determinar cuánto cuesta cada acción facturable", se lee en el Centro de Ayuda de Ads de Twitter.

Pero la rentabilidad de estos anuncios para los pequeños creadores no es el único problema que puede plantear el plan de Musk. El usuario de Twitter Alex Buck, que trabaja en medios de comunicación, argumentó que los anuncios de respuesta son en realidad más arriesgados para las marcas que colocar anuncios entre los tweets.

"La mayoría de las marcas y agencias optan por evitar las respuestas y la colocación de resultados de búsqueda simplemente debido a las preocupaciones de seguridad de la marca", dijo Buck.

Otros, como la estudiante de doctorado de filosofía de la USC Christa Peterson, sostienen que los anuncios en las respuestas de los tweets son "enloquecedores". Está claro que Peterson no es la única, pues el tuit ya ha conseguido más de 75.000 me gusta.

Desde que Musk se unió a Twitter a finales de octubre, la red social ha perdido el 50% de sus principales anunciantes, que anteriormente habían gastado 2.000 millones de dólares en anuncios en los últimos dos años. Y el mes pasado, The Information reportó que el negocio publicitario de Twitter aún no muestra signos de mejora, con la mayor empresa de compra de publicidad reduciendo su gasto publicitario en Twitter en un 40-50%.

Los ingresos publicitarios de Twitter han sido históricamente esenciales para su negocio, con un gráfico de Axios que muestra que los anuncios representan aproximadamente el 90% de los ingresos de Twitter.

Además de los esfuerzos en curso de Musk para revitalizar el negocio de anuncios de Twitter y compartir una fracción desconocida de eso con los creadores, la compañía parece estar impulsando sus productos de pago. El lunes, Financial Times informó de que Musk ha pedido a los ingenieros que construyan sus sistemas de pago en fiat, pero quiere que una opción cripto sea técnicamente posible más adelante.

Aunque por el momento no hay pruebas de que Twitter vaya a añadir pagos en criptomonedas a sus planes de Twitter "Coins", el precio de Dogecoin, la criptomoneda preferida de Musk, subió a principios de esta semana tras conocerse la noticia.

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